La semana pasada tuve la oportunidad de asistir en Madrid, al Fashion Films Festival. Fueron tres días en los que se pudieron ver gran cantidad de propuestas.

Los contenidos sostenibles estuvieron presentes a través de un mensaje transversal. Fue una nota persistente.

Los premios han sido para:

El mejor Fashion Film: “Aspirational” – Matthew Frost
El mejor National Fashion Film: “Créme Caramel” – Canada
La mejor fotografía: “Dreamers” – Santiago and Mauricio
La mejor dirección de arte: “ The Sound of COS” – Lernert & Sander
Best Performance: Kirsten Dunst por “Aspirational” – Matthew Frost
Premio a nuevos talentos: “Missing Tiger” – David Zimmermann
Las mejores marcas en FASHION FILM BY CONDÉ NAST: “The Legend of Shalimar de Guerlain” “Journey de Louis Vuitton” – Bruno Aveillan and “L’odysée de Cartier”.

The Sound of COS from Madrid Fashion Film Festival on Vimeo.

Tuve la suerte de entrevistar a su director, José Murciano. Os dejo el contenido de la entrevista.

1. ¿Cuantos fashion films han participado en el festival? ¿Nos puedes hablar sobre ellos?

Hemos recibido más de 500 inscripciones, de más de 35 países diferentes, con una calidad excelente, por lo que hemos notado un salto no sólo cuantitativo en relación a la primera edición, sino también cualitativo.

2. En general, ha llamado la atención la presencia recurrente de contenidos eróticos. ¿Puedes decirnos a qué se debe?

No siempre usan el erotismo, hay otros mucho motivos que usan directores en sus piezas, sin embargo a ser un lenguaje emocional, sensorial, más vinculado al deseo y al disfrute… y sobre todo, al ser más libre que un anuncio y difundirse normalmente a través de las RRSS tienen menos cortapisas que los spots tradicionales.

3. ¿Qué piensan las marcas de esta nueva forma de hacer publicidad?

Es una nueva forma de contar, con nuevos códigos. Los fashion films llegan a otro público objetivo y son diferentes en cuanto a fondo y forma. Es una nueva herramienta de comunicación y se puede abordar desde distintos puntos de vista, en función de los objetivos de la marca, la revista o el diseñador que lo promueva. Pero no sólo se trata de publicidad, no todo ha de ser estrechamente comercial. El mundo del Fashion Film también es arte, es experimentación y es cine.

4. ¿Cuál es la sensibilidad de la audiencia en relación a los fashion films?

Los sentimientos de la audiencia dependen de cada fashion film, hay algunos que te transportan a mundo fantásticos, otros que hacen que se te erice el pelo y otros que hacen que eches unas risas..

5. ¿Cuáles son los retos para el próximo festival?

Seguir trabajando en la internacionalización del festival, acercarnos al mundo del video-arte y al cine.

The Beauty Project Change is a Beautiful Thing by Kathryn Ferguson from Madrid Fashion Film Festival on Vimeo.

Desde aquí animo a su director, José Murciano a incluir en los criterios de selección un apartado para moda y pensamiento sostenible.

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