Analizamos el último slogan de la colección “eco” de Zara.
Foto de portada: Última campaña de Zara para su colección “Join Life”.
Por Gema Gómez, Directora de Slow Fashion Next.
Si habéis leído algo sobre mi, es muy posible que hayáis leído que me considero una persona biófila, es decir, una persona que siente una profunda conexión con la naturaleza y los seres vivos y que es algo natural en mí defender o promover la vida.
Definición de Biofilia en la wikipedia
Pues para una persona como yo, cuyo uno de los valores más importantes es este, me resulta muy difícil aceptar el nuevo slogan de la colección de Zara “Join Life”, y acatarlo como si se tratara de una frase caída del cielo sin decir nada. No puedo…
Join Life, significa Únete a la Vida. La vida es lo que mueve a cualquier ser vivo, es lo que diferencia a un árbol vivo de uno muerto, como cuenta magníficamente Jordi Pigem en su libro “Inteligencia Vital“, es ese misterio que nos envuelve y que no sabemos de dónde viene; y unirse a la vida, significaría cuidar y proteger esa inteligencia en cualquiera de sus formas, significa apoyar lo que está vivo, los árboles, los ríos, los animales y por supuesto, las personas.
En un mundo sin valores y en el que “todo vale”, es normal que un departamento de marketing use cualquier cosa para cumplir los objetivos y beneficios de quien lo alimenta, pero creo que el mundo necesita otros valores y que para entenderlo tenemos que dejar de mirar para otro lado y mirar de frente la realidad.
Os dejo el vídeo que he realizado de “Nesi Forum” explicando qué significa para mí la economía.
Inditex es uno de los grupos textiles más importantes del planeta (Facturación anual en 2014 16.724 m€), junto con H&M (14.613 m€), Primark, Nike (20.410 m€) y otros pocos que se reparten el pastel global, y cuyo fundador Amancio Ortega, ostenta a menudo el primer puesto de la lista Forbes de los hombres más ricos del planeta.
Como dice el informe de McKinsey aparecido estos días, si a día de hoy entre estos grandes que se reparten el pastel se producen 100.000 millones de prendas (1 billón en inglés americano son mil millones en español), si los mercados emergentes comienzan a consumir de la misma manera que lo hemos hecho en Occidente los incrementos de impactos serán enormes, por ejemplo un 77% más de emisiones de CO2 (te recuerdo que se estima que la industria textil es la responsable de la emisión del 10% de las emisiones globales), o un 20% de incremento en el consumo de agua (como sabéis la producción de 250 grs. de algodón significa el consumo de 2.700 litros de agua, multiplica por los 100 mil millones de prendas).
Aunque empezaran a producir estos gigantes sin químicos en la tierra y en las fábricas, cosa que aún están muy lejos de hacer, el consumo que fomentan es tan alto que nunca se podrán alcanzar lo que la sostenibilidad significa, es decir, dejar a los que vienen detrás un mundo donde puedan vivir como hemos vivido nosotr@s, y si los países emergentes empiezan a consumir de la misma manera que lo hemos hecho en los países occidentales, el futuro de los que vienen detrás es realmente incierto.
El poder conlleva, o debería conllevar, una gran responsabilidad, no se trata de filantropía, se trata de asumir la responsabilidad y las consecuencias de nuestros actos, de lo que nuestra actividad deja en este planeta a los que vienen detrás y a más poder, mayor responsabilidad. El fundador de Inditex y sus Directivos son responsables de su gran parte de esta locura, pero no sólo ellos.
Solemos hablar en Slow Fashion Next del concepto de co-responsabilidad, y la co-responsabilidad quiere decir que al igual que ellos son responsables los gobiernos que permiten que esto ocurra, tanto lo de los países del tercer mundo cuya legislación permite que se vulneren una y otra vez los derechos de las personas y del medio ambiente, como los de aquí que permiten que esos productos cuya trazabilidad está marcada por el sufrimiento de tantas personas, que permiten que millones de toneladas de químicos sigan vertiéndose a campos, ríos y mares, y que las empresas menos poderosas pero con mejores intenciones, no prosperen, facilitando el camino solo de los grandes.
En este post puedes descubrir muchas marcas que trabajan respetando derechos medio ambientales y sociales ¡nuestros super héroes!
Y aún más allá…este sistema se mantiene porque los empleados de estos monstruos siguen poniendo su gran talento (si no tuvieran ese talento no estarían en esos puestos) al servicio de la maquinaria, manteniendo esa cadena que termina en un consumidor que prefiere creerse lo que le cuenten a mirar de frente la realidad, y la realidad nos habla en números: de especies que se pierden por el camino con tanta contaminación, de enfermedades como el cáncer o la sensibilidad química múltiple provocadas entre otros por los productos químicos que se usan en esta industria, de tierras que pierden su capacidad de seguir generando más vida porque se las ha agotado con sistemas de cultivo que solo buscan su explotación y rentabilidad, o la cantidad de niñas que pierden su infancia cosiendo 16 horas al día, 7 días a la semana para que nosotros nos compremos 5 camisetas al mes para estar a la moda y que terminan exhaustas y sin trabajo a los veintipocos años, desahuciadas de un sistema que no las contempla y que usa la coletilla del “sin nuestra empresa estarían muriéndose de hambre”, pero no, no es así porque si realmente les importara que se murieran de hambre establecerían contratos laborales con horas y un sueldo “digno” que no es lo mismo que el legal (el legal no cubre sus necesidades) y se encargarían también de formar a estas niñas para ofrecerles a estas niñas y sus descendientes un futuro mejor…lo siento ¡no cuela!…y así un sin fin de cosas que si nos seguís a diario a nosotros o a Fashion Revolution podéis ir descubriendo.
Un salario mínimo en muchos países no significa un salario que colme las necesidades básicas. Fuente: SETEM
La buena noticia es que aunque creamos que no tenemos poder, tenemos mucho más poder del que creemos. Con nuestros actos diarios podemos parar estos modelos de negocios que devoran los recursos del planeta. Donde ponemos nuestro dinero es el tipo de modelo de empresa y de “vida” que estamos apoyando. Si quieres una industria limpia, que apoye a todos, te animamos a comprar en comercio local, de diseñadores emergentes o pequeñas pymes, especialmente estas Navidades una de las épocas del año donde más dinero gastamos en consumo…haz este año un consumo responsable, descubre inicitiavas creadoras de empleo nacional o que trabaja con cooperativas sociales en países del tercer mundo como las que están en este post y empieza a sentir que ¡entre todos podemos conseguir ese cambio!
Te animamos también a unirte a nuestra campaña navideña #yocompro #yodecido que hacemos todos los años para demostrar que somos muchos ya los que estamos trabajando por un mundo mejor.
Vídeo de nuestra campaña #yocompro #yodecido del 2014 ¡super emocionada de volver a ver tanta gente fantástica junta! <3
Descárgate nuestro cartel para este año aquí (lo puedes imprimir en A1, A2, A3 o A4) y postea en nuestro muro de facebook una foto de tu tienda con él y con una frase de por qué es importante para ti que los consumidores apoyen el comercio y producción local. Compartiremos todas vuestras fotos estas navidades en nuestro muro para seguir impulsando un #ConsumoResponsable.
Sumérgete en el mundo de la moda sostenible con Slow Fashion Next. Descubre cómo la creatividad y la conciencia se fusionan para impulsar un cambio positivo en la industria, explorando nuevas formas de vivir y consumir la moda de manera responsable. Únete a nosotros en este viaje hacia un futuro más consciente y comprometido con el medio ambiente.
